手机电视芯片制造：旧技术里谋商机

手机电视芯片制造：旧技术里谋商机

 在以对技术推崇见长的IT制造领域，“新”和“旧”之间，如何权衡取舍?“新技术”是否必然意味着美好的市场前景，“旧技术”是否就该遭受摒弃?

　　  事实并不尽然。泰景信息科技——一家以手机电视芯片制造为主业的公司(通过植入该芯片能够实现在手机上看电视)，就用切身经历揭示了另一种可能性。

　　  在很多企业都瞄准高端人群、看好数字手机电视市场的时候，这家公司却反其道而行，扎根“落后”的手机模拟电视芯片的研发及制造，并凭此在短短的两年间一举拿下了手机电视市场的半壁江山，成为全球模拟电视接收芯片最大的供应商。

　　  瞄准“旧技术”

　  　在手机上看电视!几年前，这样的设想甫一出现就吸引了包括泰景科技在内的若干技术公司跃跃一试。

　　  从后台技术角度来讲，这需要在手机制造过程中专门植入一种功能性芯片，即所谓手机电视芯片。

　　  于是难题就出现了：到底是做适合传统模拟电视信号的芯片，还是追随时下热门的数字电视潮流?这是首先要确定的方向。

　　  即使今天来看，这也不是一个容易回答的问题。唱衰模拟电视的呼声一直在继续，模拟电视信号对频带的利用率过低、画面质量不佳等问题更是屡遭诟病;而各个国家“模转数”(模拟信号转数字信号)的趋势更貌似不可阻挡。

　　  这是大多数人的逻辑。就像之后很多芯片制造企业几乎是“理所当然”地选择了手机数字电视芯片的路径，并信心满满地相信这会帮助自己在未来赚来盆满钵溢一样。在以对技术推崇见长的IT制造领域，“追新”几乎是大多数公司的代名词。

　　  在大家狂热的时候更需要冷静。泰景科技董事长云维杰显然有自己的想法。在他看来，模拟电视经过60多年的发展已经具备了独特的优势。想要在手机上实现看电视，只需利用模拟电视已有的全球广播电视频道资源，不必对现有的设施进行任何改变，它更具“落地”的可能性。

　　  当然，还有另一个重要的原因：数字手机电视必须通过向手机用户额外收费，以弥补此前新网络建设方面的投入;而模拟手机电视则能做到完全免费。在中、低端消费人群占据着全球手机市场70%～80%份额的大背景下，“免费”的诱惑力不言而喻。

　　  正是基于以上理解，在芯片技术研发实现突破后，泰景从2007年起正式布局手机模拟电视芯片领域。两年多来，通过和手机制造厂商、运营商的“捆绑”合作，泰景生产的模拟电视芯片总出货量累计已突破5000万片，成为模拟电视接收芯片——该细分市场全球最大的供应商。

　　  尤其在中东、南美等国内手机制造商奋力开拓的新兴市场上，泰景一路“尾随”、紧密布局。云维杰称，这些新兴市场，尤其中东和南美占据泰景的60%出货比例。

广东深圳福田区的手机贸易商伍国才是泰景两年多的合作伙伴。在他看来，数字手机电视单纯从技术角度来讲确实更胜一筹，但在如何收费、收费主体间利益怎样平衡这些问题上一直纠缠不清，导致手机厂商谁也不愿意贸然生产，技术始终没法落实为现实的生产力。

　  　他认为，许多IT企业都喜欢追新概念，但是“新”却不构成普及的必要条件，“很多人做数字芯片、3G撞得头破血流，最后还是颗粒无收，因为这些东西还未成型、还没有形成生产力，只是一个空洞的概念。成型的生产力才是根本。”

　  　步步为营

　  　如果仅仅将泰景科技眼下的成功归因于当初“歪打误撞”的侥幸使然，显然不够客观。

　  　索尼爱立信手机***某代工厂一位销售主管认为，泰景科技是“在最恰当的时机做了最恰当的事”。他表示：“2005年前后，数字电视技术刚刚兴起并在电视载体上开始推广，大家都沉浸在对新技术未来的畅想上，都想当然地认为做手机电视也一定要‘追随潮流’。”

　　  再回头来看，泰景科技当初“押宝”手机模拟电视芯片的决定需要足够的意志和决心：“越是这种时候，越能体现一个企业对于趋势的理解和把握。”

　　  移动模拟电视芯片的研发并不是一项轻巧的工作，它需要把原本家中体积庞大的电视集成在一颗芯片上，从耗电量、集成度等性能标准来说，其门槛并不低。正是在许多企业盲目围观手机数字电视芯片技术并一哄而上的时候，泰景潜下心去做这项研发。

　　  2007年，泰景正式发布其手机模拟电视芯片并开始大范围的推广。由于芯片植入成本不高、且终端消费者能够免费观看，产品面市便反响良好，市场占有率节节攀升。

　  　此时，当其他芯片厂商回头想要加入的时候，泰景已经几乎垄断了手机模式电视芯片市场的半壁江山，其总计5000万片的总出货量在全球范围内堪称“一家独大”。

　　  “来得巧而不只是来得早”，这是许多国内手机厂商在形容泰景科技时使用频率最多的一个词，而现在业界研究泰景更看重的是其判断市场的能力。

　  　在已有成功的基础上，泰景开始了由“旧”入“新”的市场突围。2009年初，泰景正式推出数模合一的电视接收芯片，这是一款过渡性产品，其发布的主要目的就是为了跟踪眼下数字电视推广进程，不落下市场份额。

　　  云维杰透露，大约在2010年，泰景还会尝试推出手机数字电视芯片。“我们相信，到时候手机数字电视的盈利模式会比较清晰，手机制造厂商也会尝试生产。”

　　  这样的思路显然已经引发了行业内的深思。眼下，福州瑞芯微、上海锐迪科、上海澜起及北京创毅视讯等4家公司也已经准备进入模拟电视手机芯片市场。此前这4家芯片设计企业都曾涉足手机数字电视技术开发领域。